详情

6月25日下午，由清华大学媒介调查研究室和腾讯网共同举办的“2010南非世界杯新媒体报道形态”研讨会在北京召开。

各位嘉宾围绕“网络媒体如何实现世界杯报道的独家性、原创性、专业权威性”、“世界杯视频的线上产品用户参与度与SNS社区应用”和“世界杯广告大战”等话题，以四大门户为研讨对象，对本届世界杯中的报道形态进行探讨。

以下是资深网络评论员洪波发言时的文字实录:

现在世界杯小组赛还没有比完，现在去探讨在线视频在世界杯这样的活动中报道的形态、角色似乎还有点早。现在做出任何结论都还有点早。我也没有发现有什么特别明显的结论性的东西。我带来更多的还是问题。这次世界杯的报道会引起哪些变化？有些什么样的问题？对于问题的探讨更值得我们去关注。

我也是球迷世界杯几乎每一场都没有落。但是我看世界被的方式还是传统的电视。我觉得电视在垄断性资源重大商业事件或者是体育活动报道上它的优势暂时还不是互联网能完全替代的。我前几天看到一个国外的报导说由于世界杯的影响国外很多大的网站流量是在下降的。因为很多用户原来不怎么看电视的用户又回到了电视机前。但是在中国有一个情况有点跟全世界情况不太一样，国内的这些大的网站流量在上升。这是一个挺奇怪的问题，为什么你在电视上也能看而且时间也不是在上班的，为什么大家跑到网站上看？甚至看直播？我不是特别明白，我也没有看到这方面的数据到底是什么样的分析。在中国为什么出现这样的情况？中国电视机保有量是全世界最多的，但是为什么国外网站由于世界杯影响流量下降的时候我们中国的网站媒体流量却在上升？这是一个挺有意思的话题。

在线视频有两个核心观点，一个是美国的那种模式模式，第二个就是版权是一个伪命题，视频向互联网转移是渠道的变化，传播渠道的变化而不是版权是核心问题。所以我认为版权是一个伪命题。这次世界杯在线直播，直播也是版权问题，就看你肯花多少钱买直播的版权，直播权？这是网站和电视即合作竞争的关系。我其实不是特别清楚网站的优势在哪儿比如腾讯有很多用户，这些用户也可以是电视用户，并不是腾讯可以支配他的一切。网站在视频直播报道中跟电视相比优势到底在哪儿？这也是我们需要通过时间不断的摸索和探讨的。

另外，在线视频相对来说优质的内容资源目前来说起来有限的。可以看到在中国一段时间以来针对优质内容资源的竞争非常激烈，它带来的直接后果就是版汉价格飞速上涨。这种上涨也导致了一个问题，原来已经可以进入收获期的这些网站忽然又收获期推迟了。突然发现版权支出是一笔非常高的支出。这个问题是现阶段大家都去共同争抢所谓优质资源的结果，其实这些优质资源也不见得到底有多优？只不过是一段时间内关注者比较多而已，有很多优质内容可能是根本没有人特别关注，是一些沉淀的历史的旧的内容。大家关注的是热点的东西，是所谓长尾的头部，长长的尾巴这块关注的并不多。

版权成本这么高单靠广告可能很难抵消成本，所以现在有人摸索能不能直接收费？像世界杯这样的报道电视在那儿免费的播放你想收费可能会一厢情愿。用户本来可以选择电视的这种直播方式，为什么花钱上网看呢。但是我觉得收费是可能的在某些“长尾”方面收费是可以的，比如教育这块。但是这个不是大众需求，我们是关注普遍大众化内容的需求。对于“长尾”的需求我认为是关注不够。我们现在在线视频一窝蜂抢占某些热点上，这次世界杯报道也是这样，我有点怀疑是我们在建立自己的竞争优势还是帮助CNTV的垄断优势？因为毕竟CNTV是一个新网站市场认知度还不够。借助这次事件可以很容易建立垄断优势而且可以收到钱。这个对我们可能不是特别有利的事儿。

还有一个话题就是关于微博在类似世界杯这样事件中传播的意义和价值。我也看到了各个网站都搞了微博的世界杯主题，支持哪个球队？我是腾讯微博的一个用户，本来我不想在微博上涉及世界杯话题的，但是由于这个环境你看到你的好友或者关注的人都挂着支持的小旗，这个情况下微博具有很强的能力，确实可以形成一个中心话题。一段时间内在腾讯微博上可以看到大量的世界杯话题的讨论。再一个就是明星有话语权的人在微博上依然有更多的话语权。比如刘翔发了一条感慨意大利出局就有一千多人转发。其实我觉得这就是情感的互动，借着某一个话题展开的情感互动。名人在这儿很自然会受到关注。另外比如名牌主持、名嘴、名记者也自然会获得更多的关注。但这个东西跟报道没有关系，所以我认为应该区分报道和参与的区别。

当然腾讯是一个门户网站自然会追求媒体的效果，想获得的是品牌广告。但是对于互动、对于社区型的以用户为核心的这些网站是没有报道这一说。我认为不叫报道就是用户之间的互动。在国内腾讯是两种身份都有，即是门户网站有报道的意愿和商业4上的冲动，也有用户这块的优势。腾讯现在是中国固定用户数最多的互联网公司，单纯靠WEB流量可能是排在第二，落后于百度，但是我觉得腾讯肯定能排到全世界第三的，因为大量流量没有被计算进去的。腾讯这样的公司能够通过用户之间的互动产生很多的可能性。我不认为有意的引导性报道在用户互动中还会有什么特别大的价值。我认为更多的价值是来自用户之间的。作为一个企业来说作为腾讯这样的平台提供商应该帮助更多的企业融入这个互动过程中而不是去引导用户的互动行为。当然世界杯是一个特殊事件可以引导，如果将来比如蒙牛想利用腾讯做一个用户互动，你就让用户改蒙牛的主题，加上什么标志这就不是特别合适。企业不要刻意引导而是要帮助企业融入到这种互动对话中。这对腾讯这样的公司来说更有价值。而且普遍得物处不在的对话才是真正时代新的企业跟用户之间互相动作的一种方式。不完全是过去我们所说的广告。

我们今天开这个会腾讯可能还是比较关注广告。品牌在一次焦点活动中可能有一个积聚的爆发，腾讯想去建立中国最大的门户网站，广告收入上季度好像已经超过了搜狐，前面只有一个新浪了，最终还是想要超越新浪，这个可以理解。长远来看报道是一回事，参与是另一回事。这两个参合到一起不是特别合适。我就讲这些，谢谢大家！