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2月8日消息， 易观今日正式发布《2023年中国数字化活动行业专题报告》（以下简称“报告”），该报告通过观察、梳理数字化活动发展脉络，深度探讨对细分市场特征、发展趋势和领先厂商的理解，并就数字化活动行业的趋势及前景提出建议。

随着中国产业数字化热潮的兴起，以及疫情期间线下会议的局限，越来越多的企业正在借助互联网思维以及数字化技术，完成与企业业务相关的各种培训、营销、会议等活动。这类数字化活动带动上下游产业发展，有望在未来2～3年达到千亿级市场规模。

重新定义数字化活动

报告明确厘清数字化活动的含义和界定。数字化活动，即服务商面向企业级活动的全流程，采用多种数字化手段帮助活动主实现活动质量和效果升级、效率提升、成本控制等价值，从而提升企业开展各类活动的ROI的相关产品技术服务。

从全行业视角来看，数字化活动涵盖产品、技术、服务三大要素。它可以通过底层技术、人力、平台等实现多重价值，协助企业达成营销曝光、获客转化、内部培训、对外信息发布等场景目标。

易观认为，数字化活动市场可分为三类，核心市场为基于数字化平台的一体化活动市场，子市场包括基于数字化工具的传统活动市场、基于数字虚拟空间的虚拟活动市场。