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编辑推荐:这段时间有两件有意思的事情跟网上鞋城好乐买有关:被称为“买不起……买得起……”的“好乐买体”广告以及电子商务行业首个召回事件。好乐买CEO李树斌近日接受本报记者专访时表示，在广告投放等营销层面以及产品召回等服务层面的持续创新，更有助于迅速积累渠道电商的品牌效益。

在李树斌看来，广告出奇还有另一层原因。“竞争对手多，广告位有限且大致固定，两个月内在某广告位旁出现的人群也相对固定”，他说:“你不寻找特色，路过的消费者只知道这儿有个‘红红绿绿’的牌子，都懒得看一眼。”

当然，李树斌还有另一层战术考虑:电商营销资本驱动是必然，而在有钱的情况下，选择合适的时机进行大规模轰炸是必须的。他介绍说，通常情况下，下半年特别是八九月后是销售旺季，营销必须跟上。“以去年为例，四季度贡献了全年销售额的四成左右。”

李树斌认为，从淘宝商城事件、腾讯上线新的电商平台QQ网购等业界动向可以看出，B2C行业正向集中化和精品化趋势发展，品牌显得尤为重要。据他了解，如果之前的淘宝、拍拍等C2C平台可以容纳上万商家(包括好乐买这样的平台商家和耐克这样的生产厂商)，QQ网购的发展模式应该控制在几十个甚至更少的平台类商家入驻。

他透露，虽然跟腾讯有投资关系，但腾讯并未提出比其他平台更苛刻的要求，对服务质量的门槛会高一些。

原文详情:《好乐买CEO李树斌:玩不转品牌的电商活不长》