详情

上个月，谷歌元老级人物——苏珊•沃西基（Susan Wojcicki）宣布将卸任YouTube CEO。比起Bob Iger重新掌舵迪士尼以及Reed Hastings离开奈飞（Netflix）那时的轰动，同样是头部流媒体一号位变动，这次的动静似乎小了许多。

 这种对比透露出两个信息:

 1、尽管YouTube已经是头部流媒体平台，甚至是全球流媒体视频行业的代名词之一，但华尔街和娱乐行业对其动向关心程度似乎不太足。

 2、母公司Alphabet的各种问题掩盖住YouTube很多光芒。Alphabet老板桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）自己似乎就在焦头烂额中。一方面，谷歌要面对微软借势ChatGPT在搜索市场的奇袭；另一方面，美国反垄断监管机构和最高法院也相继对谷歌发难。

 苏珊此番离职绝非功成身退。当苏珊的副手尼尔•莫汉（Neal Mohan）接过帅印时，YouTube早已风光不再:广告业务增长放缓，加之TikTok领衔的短视频成为主流，导致该公司广告收入连续两季度同比下滑。但在苏珊的带领下，YouTube成为娱乐行业不可或缺的一员，它是很多网友学习手工、烹饪、育儿、练瑜伽、看新闻以及消磨时间的地方，可以称得上是个综合性视频平台。

 如今YouTube全球月活跃用户数有26亿，还制定了简单有效的收入分成模式，为数百万视频创作者提供了变现渠道。它为应对TikTok而推出的YouTube Shorts短视频平台日均播放量也高达500亿次。

 科技评论员Benedict Evans近日发布的数据显示，YouTube早已突破了社交媒体视频的范畴，变身主流内容平台。在美国，YouTube的电视观看比例超过了奈飞。而据Evans估计，该公司去年向创作者支付的收入分成几乎与Netflix在大制作上的花费相当。而MrBeast这样的YouTube网红，其观众号召力更是堪比Netflix大片。