详情

腾讯科技讯（坎贝）北京时间9月21日消息，据国外媒体报道，CNN网站今天撰文指出，谷歌已经对其社交战略进行调整，不再是推出单一的社交产品，而是围绕该公司的各项产品和网络应用推出多项社交组件和功能，从而形成一个相互贯穿的大社交网络。

为了在社交游戏领域挑战Facebook，谷歌已经悄悄然进行了多项“采购”，同时该公司还表示已经接近为其多项核心产品推出一套“社交组件”。

在过去一个月，谷歌已经进行了5笔社交领域相关的并购:社交游戏公司SocialDeck、社交网络搜索应用Angstro、社交潮流商店、社交游戏虚拟货币Jambool以及社交游戏制作商Slide。该公司此外还收购了社交游戏公司 Zynga的大量股权。

但不要以为谷歌即将把这些产品加进其社交拼图中，有分析师指出谷歌一系列收购的意图并非在这些产品。

市场研究公司分析师约什·贝诺夫（Josh Bernoff）认为:“尝试预测谷歌会如何将并购的所有产品融合在一起是愚蠢的。很有可能，这些被收购的产品都不会再以某种形式出现在网络上。”

他指出，谷歌习惯通过并购以网罗人才，而不是收集产品。因此该公司最近进行的很多交易都是为了吸收这些公司的工程师加盟，他们往往拥有丰富的社交网络经验。

新的社交计划

在保密了多个月之后，谷歌最终开始介绍其社交计划。谷歌CEO埃里克·施密特（Eric Schmidt）上周在亚利桑那州举办的“时代思潮”大会上向记者透露，谷歌不会推出新的社交网络产品。相反，该公司计划推出多项社交网络工具，从而贯穿于其现有产品和网络应用。

这与谷歌过去的尝试截然相反。像Orkut和Buzz这样的大型社交产品均以惨淡收场，而谷歌的协作工具Wave最近也以失败告终。谷歌过去的战略更像微软的做事方式:接连打造多个大型产品，然后等待其中一个能够最终坚持下去。

谷歌这种新战略更具增量性，也切合该公司的优点。

场研究公司IDC分析师阿尔·希尔瓦(Al Hilwa)指出:“谷歌并没有莽撞的尝试推出一个竞争产品与Facebook硬碰硬，该公司似乎已经意识到其所有的应用和资产均具有社交特色。这种方法更像是一个购物中心，而不是百货专柜。”

多家公司开始采用

很多公司（包括Facebook）也正在开始采用这一战略。他们意识到，互联网上的“社交”并非目的地，而是一种与他人共同探索、分享和讨论网络内容的能力。

社交功能正以各种应用软件的形式出现，比如苹果最近为其iTunes增加了“Ping”，还有新闻出版商在他们的网站上整合了Facebook的“喜欢”（Like）按钮。

这一元素是谷歌此前所一直忽略的。根据市场调查comScore的数据，谷歌7月份的独立用户访问量为亿，是世界上流量最大的网站，比Facebook超出3300万。但是据市场调查公司Compete的数据，Facebook却在网站导航（即指引用户至其他网站主页）上有更出色的表现。这对谷歌来说是一件麻烦事，因为该公司的商业模式依赖于销售广告，从而帮助广告主增加流量。

Gmail和YouTube等部分谷歌产品已经植入了一些社交网络的元素，比如说状态更新、即时消息、评论和媒体分享。即使是谷歌的PageRank算法在实质上也是一种社交工具，能够将用户的偏好考虑进分析结果中。

打造更加大量的社交网络功能，并将其整合进入产品当中，谷歌可因此更好的分析用户的偏好，并更好的进行广告定位。但首先，该公司需要了解社交用户的心态，谷歌在这方面的表现并不是很好，Buzz引发的隐私问题就是很好的例证。通过收购社交媒体公司，并罗致这些公司的创办人，能够帮助谷歌更好的调整其计划。

贝诺夫表示:“未来很可能社交会成为我们上网做的每一样事情中的一部分，如果要利用这个机会的话，最终目标将不是推出一个单一的产品或者网站。如果谷歌能够围绕其产品推出一个社交架构，该公司将可以更好的维持其相关性。”