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疫情已经结束，但它带来的长期影响还在持续演变。人们逐渐建立与鲜活世界的连接，不一样的是，全新的生活方式和消费方式正在开启:

消费更倾向通过外出就餐、旅行，找回生活的「在场感」；

人们乐于被各类产品「种草」，源于构筑美好生活的愿望；

用户开始更理性地选择产品，找回消费的主动权；

消费者变得像「专家」一样审慎，对产品提出了更高的要求；

曾经的居家隔离，无意中拓展了「家」消费场景的潜力……

这些「后疫情时代」的新变化，启发我们重新思考生活，思考消费，思考品牌与用户沟通的方式，而营销行业的「生机」正蕴藏其中。

近日，小红书发布《后疫情时代消费心理研究报告》（以下简称《报告》），本《报告》由尼尔森IQ撰写，根据用户反馈的真实数据，勾勒出了后疫情时代消费者心理的演变轨迹。我们从中选取了5组引人深思的数据，试图和你一起探索用户心理正在发生哪些变化，弄清新时期的「消费动机」。

01 寻回「在场感」:重建与鲜活世界的连接

近年来，「原子化社会」、「微粒化社会」议题广受讨论。现代社会中的个体，其「独立性」、私人空间被充分尊重的同时，「孤独感」等议题也因此凸显出来。

然而，人作为「社交动物」，日常交流、外出探索世界是天然的渴望。随着经济生活、休闲生活的恢复，人们第一时间就通过旅行、外出就餐等方式，来重建社交关系、重建与生活其中的世界的连接。

《报告》数据显示，后疫情时代，用户对美食、出行相关内容的关注度较2021年有显著提升，关注美食（外出就餐）的用户高达41%，关注旅行的用户达28%；不仅是关注，在小红书用户愿意消费更多的领域里，餐饮/食品、旅游出行也稳居前两位。