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在消费市场，中国女性拥有无可置疑的“大女主”地位。埃森哲数据显示，中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年掌控高达10万亿人民币的消费支出。因此，广告主们越来越注重触达女性群体。而一年一度的国际妇女节，是其抢夺女性消费者注意力的绝佳契机。

京东新百货敏锐地洞察到，理性消费已成当下女性的普遍共识，打感情牌、上价值观等营销套路已经令她们渐生疲态。于是，京东新百货回归消费需求的本源，以“好物低至元”和“1件九折”为诚意，重磅开启3·8节“多面焕新”季。

在与短视频直播平台的合作上，京东新百货联合快手打造节日营销新玩法，通过话题挑战赛、短剧营销合作、达人种草等多元的宣推矩阵，在快手以内容场撬动生意场，收获了55亿曝光。充满娱乐性和话题性的内容，不仅帮助京东新百货3·8节完成“焕新真便宜”和“全品类爆发”的用户心智渗透，还成功带动品牌活动的声量突围、销量转化以及女性用户占比增长。