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腾讯科技讯（李松伟）6月29日消息，由阿里巴巴集团和华数数字电视传媒集团投资1亿元的合资公司“华数淘宝数字科技有限公司”（下称“华数淘宝”）今日正式成立，同时宣布上线面向互动电视的电视购物平台——华数电视淘宝商城。

其实这并非淘宝网首次与电视台合作推出电视购物服务，2009年12月，淘宝就与湖南卫视合建“快乐淘宝”公司，拓展电视网购市场。快乐淘宝不仅在湖南卫视推出“快乐淘宝”栏目，还在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站。

据淘宝相关人士介绍，虽然都是与广电系的电视台合作，华数电视淘宝商城和快乐淘宝直播式的电视购物方式区别相当大:华数电视淘宝商城是在华数的互动电视上给出一个入口，用户点击进去后用遥控器就可以完成下单，然后订单由淘宝网系统处理，用户在整个过程中无需通过互联网访问淘宝网网站就可以实现购物。

谈及为何推出华数电视淘宝商城，华数淘宝总经理卢亮表示，虽然不知道未来五年数万亿的电子商务零售里面有多少是通过电视完成的，“但是我们相信现在有九亿以上人每天都在看电视，而互联网用户群目前统计是四亿，仍然还有很大的距离，对于电视这个媒体仍然是最大的媒体”。

卢亮指出，由于传统的电视购物只能通过电视节目针对单个或者独特的商品进行推介，而消费者的需求是日趋的个性化，这一矛盾必然会导致传统的电视购物会逐渐衰落，需要可满足大众多样需求新型购物模式来填补。

据介绍，华数电视淘宝商城首期将提供包括家具日用、数码电器、服装等12个大类商品，入驻商家近百个，提供商品达到3000多种，目前杭州的华数交互数字电视用户已经可以通过电视进入商城页面购买产品。