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　　塑造品牌形象，打破区域桎梏，在竞争日益激烈的市场上占有一席之地，取得令人满意的经营业绩，是大多数企业的奋斗目标。由于家畜行业的特殊性，其地域性特征明显，品牌认知度及市场占有率往往局限于某个区域，市场空间有限。为了打破这种区域局限，让地方性产品走向全国，家畜企业必须树立形象，塑造品牌。

　　脚踏实地 打造精品

　　现在很多企业为了占领市场，争相跑马圈地、多处撒网，但这种急于求成、过度扩张的做法往往会因根基不牢、负担过重而遭受重创。

　　脚踏实地，打造精品是不少企业取得成功的传统路线。国内著名奶业公司如蒙牛、伊利等，其营销网络遍布全国各地，产品形象已深入人心，而他们也都是在一方扎稳脚跟后通过品牌形象建设逐步占领全国市场的。河南省花花牛集团目前也正在沿着这样一种轨迹寻求发展。花花牛集团隶属于河南省畜牧局，是集奶牛养殖、良种推广、乳制品加工、食品加工、兽药制剂及原料药制造为一体的综合性企业。目前花花牛集团正在河南马砦建一个占地400亩的养殖基地，基地建成后，将为其主业经营打下坚实的基础。该公司如今在河南当地已经形成良好的口碑，并准备在此基础上向外发展，谋求更加广阔的市场空间。

　　勾勒形象 塑造品牌

　　品牌往往会在社会公众心目中留下独特印象，它能使企业取得较大的经济利益，实现快速发展，所以勾勒品牌形象即品牌定位的意义重大。

　　以北京京鹏环宇畜牧科技股份有限公司为例。京鹏畜牧是北京农业机械研究所孵化的致力于畜牧工程建造和畜禽设备研发的专业企业，其全面实施“国际化战略”，同伊利、蒙牛、中粮、雨润、新希望、金锣等知名企业建立了合作关系。该公司在牧场整体设计、配套设施设备、环境控制系统及废污处理系统等多方面都有所成就，在国内外拥有很高的知名度。

　　2012年，京鹏畜牧集中力量推出了一个“交钥匙”工程，其具体的实施就是从养殖场选址到土地勘测，再到牧场规划设计、牧场工程建造、设备安装、设备调试、管理培训等，为养殖户提供一体化的全程跟踪服务。由于定位准确、实施得力，京鹏在推出“交钥匙”工程之后，其品牌已形成较强的区域影响力，并逐渐辐射到更广阔的市场。

　　强化地方特色 整合资源

　　一方水土养一方人。区域品牌对于区域市场来说，是“人不亲土还亲”的关系。区域品牌一定要打好乡情文化牌，充分利用自身优势，整合资源，不断地拉近与消费者的距离，巩固、强化其具有的感情基础。

　　吉林有个做熟食的阿满食品，其口号是“新鲜只卖九小时”，意思是说“只卖九小时，永远保证新鲜”，受到消费者亲睐。为了增进了解，他们还经常组织当地的消费者参观其生产场所，将车间制作、检验检疫、包装运输等过程展示在消费者面前，使其加深信赖感，增加忠诚度。

　　山东省高青县建有中国最大的黑牛养殖基地，目前黑牛存栏量达3万头。为了给高青10万头黑牛产业化开发项目打下良好的基础，9月，该县举办了黑牛节。此举为“黑牛”品牌的形象推广起到了巨大的推动作用，促进了黑牛产业快速发展，并带动了黄河文化、温泉旅游、都市农业等优质资源的科学开发，满足了广大群众休闲、美食、度假等需求，使地方经济社会向着又快又好的方向发展。

　　地方性品牌成为强龙之前，都是守住了当初赖以起家的根据地市场，才逐渐走出去的。因此区域品牌如果不甘心只做地头蛇就必须建立起自己的根据地市场，再以此为基础向外推进。弱肉强食，区域品牌如果没有自己的根据地市场，没有足够的实力，要想在龙蛇争霸中获胜并进一步扩张，就只能是空想。并且一旦败下阵来，可能连蛇都做不成。